湖北新闻网2月10日电 (汪枫)笔者从武当山特区旅游发展局获悉：06年武当山景区共接待旅游人数84.31万人次，实现门票收入5438.93万元(含道协)，旅游总收入达2.21亿元，与05年同比分别增长10.96%、50.44%、11.23%。全年接待旅行社团队5000余个，接待人数14.3万人，团队人数与2005年同期相比增长10%。其中“五一”黄金周共接待游客71848万人次，门票收入(含道协)554万元，与05年“五一”黄金周同比分别增长16%、52%。目前，武当山的整体旅游市场已呈现了淡季升温，旺季平稳的良好旅游态势。

　　06年武当山特区管委会明确市场定位，确定了“以新闻媒体为先导，以旅行社为载体，以产品为核心，政府主导，企业运作，社会参与”的旅游营销思路，采取“五位一体”的营销策略，加大旅游营销力度。

　　一是广告促销。在央视1、4、7频道《请您欣赏》节目中常年播放武当山风光专题片；中央电视台1频道《新闻30分》、4频道《中国新闻》后的“天气预报”栏目中长期播放武当山形象广告；在武汉市联通、移动公司、十堰市移动开通武当山旅游短信广告，在省内报纸、电视、电台、网络等各大媒体开设专栏、专题、专版进行宣传促销；在以武汉为周边的15个城市的电视台、报刊上常年登载武当山旅游线路和产品广告，强力推介武当山。同时，邀请中央电视台拍摄《完美假期.神奇山水古建筑游》专题、浙江电视台拍摄《中国道教名山》专题片、北京电视台拍摄《四海漫游》专题。河南卫视拍摄武当山三月三专题、湖北卫视先后四次拍摄三月三、武当武术、武当养生、五一黄金周等专题片，多角度宣传推广武当山。

　　二是活动促销。武当山还参加了省委、省政府组织的“06香港湖北旅游周”活动，在港期间武当功夫艺术团的精彩演出，受到香港各界的一致好评，并与香港武当太极学会达成共同组建武当山驻香港旅游联络处意向；先后参加了广州“国际旅游展览会”、郑州“中部旅游博览会”、西安旅游博览会、成都“国内旅游交易会”、廊坊“北方国际旅游交易会”、上海国际旅游交易会、北京“湖北文化周”，加强了与各地旅行商的联系，建立了广泛的旅行社网络，进一步拓展了国内客源市场；赴韩国、台湾、欧美参加“国际旅游展销会”强力推介武当山，拓展海外客源市场；成功举办了“聚焦武当”全国风光摄影大赛、中国电影音乐学会年会暨道教音乐研讨会，和电视连续剧《武当Ⅱ》首映式等活动，借强势媒体宣传推广武当山景区。

　　三是网络促销。分期分批邀请日本、韩国、台湾、泰国、马来西亚东星国旅(香港、广东、海南、南京、沈阳等分社)旅行商和香头来武当山踩线，进一步拓展东南亚及国内市场。在广州、北京、重庆、上海、武汉、西安等大中城市设立了旅游促销联络处或聘请总代理商，在重点客源市场与300家旅行社签订了旅游让利促销合同，其中北京神舟、中国中旅、中国康辉、湖北海外国旅、湖北中旅、东星国旅、重庆新亚国旅等旅行社已成为武当山旅游代理商。抓住汉十高速公路全面贯通的机遇，在武汉打出了“武当武汉一家亲，同根同脉同家姓”、“汉十高速一线牵，武当武汉紧相连”的宣传口号，实施温情政策，促使省内游客大幅增长，“五一”黄金周期间省内游客占游客总数的57%，全年武汉市游客占游客总量的23%。

　　四是产品价格营销。出台并落实了旅游团队、学生、记者、伤残老人、香客等门票优惠办法，充分发挥价格杠杆作用，启动旅游市场。积极推广武当武术产品，在城区武当演艺厅定时开展武当武术表演活动；包装推出了道教法事、道家斋饭、周易预测、武当道茶、早晚功课等道文化产品；逍遥谷的休闲生态游，南岩的龙头拜香、甘露茶道、中观的道教养生堂、紫霄宫的道教法事、八仙观茶庄的茶艺表演，深受游客青睐；古神道的武当民歌表演向游客展示了鄂西北民俗文化特色；新推出的乌鸦岭武当免费影院以播放八、九十年代武当山题材影片和电视剧《武当1》、《武当2》为主，龙泉湖每天两场免费武术表演等，深受游客喜爱。通过采取各种形式、各种渠道的旅游营销活动，大大提高了武当山的知名度和旅游市场号召力。

　　五是加大景点营销。同时，为打响武当文化品牌，增强旅游吸引力，根据武当山各景点的特点，对金顶、南岩宫、紫霄宫、朝天宫、琼台中观、泰常观、太子坡、八仙观、黄龙洞、乌鸦岭、逍遥谷等景点进行全方位的包装，推出了武当武术表演、道教法事、周易预测、信物开光、讲经布坛、道医问诊、甘露茶道、道家斋饭、武当山珍等旅游产品，丰富了旅游内容；武当影院、武当书院竣工投用；请专家完成了《武当太极》剧本的创作，准备投资1000万元打造一台以武当文化为特色的精品大型舞台剧；《武当文化丛书精选》(10部)已全部完成初审；精心拍摄制作武当风光VCD光盘和画册；还将邀请全国当代著名的作家、书法家、美术家、摄影家、作曲家到武当采风；成功举办了全国晚报“聚焦今日武当”摄影大赛和中国武当道教音乐研讨会暨2006中国电影音乐学会工作会议，来自全国50多家新闻媒体的60余名摄影专家和中国电影音乐界的20余名著名词曲作家聚会武当，并将为武当山谱写歌曲，制作MTV。以不同的形式挖掘弘扬武当文化，倾力打造武当形象，对提高武当山的知名度，提升文化生产力，起到了重要的推动作用。也进一步验证了武当山在旅游宣传促销、景区管理、旅游基础设施建设、旅游环境改善等工作正稳步向一个成熟的景区迈进。