一元复始，万象更新。2024年元旦小长假圆满落幕，在为期三天的假期里，全市文化和旅游系统加大冬季特色文旅产品供给，推出一系列优惠促销政策和文旅主题活动，加强市场监管和服务保障，全力推动文旅消费。全市文化和旅游市场保持安全平稳、规范有序运行，未发生旅游安全事故、较大旅游投诉和网络负面舆情。

丰富产品叠加优惠，冰雪旅游引领热潮

　　1.“文旅消费券+景区优惠福利”，激发宜昌市场消费活力。

　　元旦期间，火爆发放第八批次“极目楚天·悦享冬日”文旅消费券，进一步激发了市场消费活力。本批次宜昌文旅消费券涵盖冰雪温泉消费券、住宿券(星级饭店及民宿券、商务酒店券)、景区门票券、文化娱乐券(包括特色文创产品)、特色旅游餐饮券五种类别，消费券按照阶梯满减的形式，有不同的额度供游客选择。

　　节日期间各景区齐让利，屈原故里文化旅游区、清江画廊景区、柴埠溪景区、西陵峡风景区等景区，推出一系列优惠政策及福利。远安武陵峡口、宜都青林明珠温泉推出家庭游、情侣游优惠套票；清江画廊景区推出9.9元、1元抢门票、景点打卡抽奖等活动；三峡水乡景区免门票；西陵峡世外桃源、三峡猴溪景区门票半价；三峡国际房车营地门票可全额抵扣营地消费；步步升布鞋文化村、野浪谷景区门票三折，三峡湿地·杨守敬书院门票八折、活动五折，回龙湾景区二销6.8折优惠，西坝不夜城推出99元体验热气球高空之旅，东方年华限时福利票9.9元等。

　　2.“激情冰雪+浪漫温泉”，宜昌首届大众冰雪季热度攀升。

　　“热雪沸腾 宜起出发”宜昌首届大众冰雪季于12月正式启动，共推出大众冰雪季滑雪公开赛、自驾车友会、冰雪嘉年华进校园活动等八大系列活动，三峡机场协调各航空公司，推出系列优惠折扣机票，40余趟航班折扣1.6折起，助力首届大众冰雪季，吸引省内外游客来宜过冬。

　　节日期间，宜昌旅游年卡正常使用，本市五大滑雪场、四大温泉全部开业迎宾，各大雪场均推出早鸟优惠票、充值福利和住宿+游玩、餐饮+游玩等优惠活动。百里荒滑雪场推出在校大学生99元畅玩滑雪季、预定景区酒店赠送早晚两场滑雪票，并启动乘坐直升机直抵滑雪场首航活动；五峰国际滑雪场住宿送滑雪票，现场扫码打卡免费赠滑雪袜，抖音大V发视频免门票等；屈原故里国际滑雪场推出68元、99元滑雪早鸟票，并邀请中国越野滑雪冠军、国家级健将冯瑞现场开板首滑，举办滑雪表演、雪地运动会、联欢会、音乐会等；三峡云栖谷国际滑雪场举办大型城市公益活动——“千人一小时堆雪人最多”吉尼斯挑战赛，活动期间参加抖音话题赛，还可赢取5000元现金大奖；昭君国际滑雪场推出“滑雪+双泉寨温泉”99元优惠套票。

　　3.“跨境+跨年”，2024入境游第一团感受宜昌魅力。

　　2024泰国百架包机万人游宜昌首发团128位游客抵达宜昌，开启三天的来电之旅，该团是湖北省跨境游放开后第一个入境包机团。2023年通过整合航空公司、泰国旅行商资源，宜昌成功签约百架泰国入宜旅游包机，此活动预计将迎接1.5万入境游客来宜。自此，宜昌2024年入境游正式启动。

文旅活动丰富多彩，营造节日浓厚氛围

　　元旦期间，市、县两级文化和旅游部门组织开展丰富多彩的惠民活动，营造跨年迎新浓厚氛围。

　　12月28日，举行宜昌市2024年迎新长跑活动。全市6000余名职工群众共100个方阵共同以奔跑的方式迎接新年。

　　12月29日，2024年宜昌市新年交响音乐会邀请比利时皇家爱乐乐团等知名交响乐团来宜演出，为宜昌市民带来一场视听盛宴；“嗨！村晚来了”宜昌首场村晚开幕式及文艺演出在远安县嫘祖文化园举行；西坝不夜城举办了跨年篝火音乐节；大型沉浸式穿越剧《三峡盛典》常态演出；《梦回车溪》夜游限时回归，为假日旅游增添色彩。

　　12月31日，举办经典金曲串烧暨2024跨年倒计时晚会，邀请知名摇滚乐手、团队来宜举办摇滚主题跨年音乐会，吸引广大歌迷粉丝和市民参加；在西陵区吾悦广场举办文明市集进社区活动，在人流聚集的商区开展“原创音乐会”“钢琴进社区”活动。

　　1月1日，在宜昌各城区开展“我们的中国梦”—文化进万家活动。屈原故里景区举办“喜迎龙年‘庙’不可言”活动，每天推出四场非遗民俗展演，并向游客提供擂鼓迎新、免费吃脐橙等活动；奥陶纪石林景区举办“土家乡里土家宴·奥陶纪里迎新年”首届土家宴活动；鸣翠谷景区推出高山跑地黑猪年猪宴，年味美食、民俗歌舞和年货展销等，带火了周边乡村游。

　　宜昌市及各地文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、全民健身中心持续免费开放。

　　宜昌博物馆推出“墨色浮生”--馆藏人物画特展、“我们的节日·赏屏风之美 话和谐之音”元旦主题教育活动，发布了“宜博元旦联欢会”，馆藏文物跳起妙趣舞蹈“科目三”，火爆网络。市图书馆开展专题图片展、电影赏析、快乐小屋故事会、“书香迎新年”、家庭才艺表演、欢乐集五福、“一岁一书”好书推荐等活动。市群艺馆开展“第四届宜昌群星奖”美术书法摄影优秀作品展、“宜昌市非物质文化遗产保护成果展”，各培训教室开展交谊舞、广场舞、成人及少儿京剧公益培训，线上以“欢欢喜喜过新年”为主题，采取云展览、云展演、非遗展示等方式，集中推出第四届宜昌艺术节“群星奖”优秀成果展示和“非遗手艺人”系列内容，服务群众线上线下近万人次。宜昌美术馆展出“笔蘸真情 艺绘时代”宜昌优秀美术作品展。

　　夷陵区在烟火YEAH巷开展“荆楚购、宜起购”暖冬跨年迎新季主题惠民演出，长阳土家族自治县举办第七届农村文艺汇演，宜都市举办迎新年少儿绘画、故事大赛，当阳市举办乡镇音乐演唱会等，用艺术传递新年的喜悦和祝福。

　　假日期间赛事活动精彩纷呈，宜都市第八届谜语文化节在宜都高坝洲镇青林寺村举行，现场开展了谜语征集展示、文艺展演、谜语文化座谈会等谜语主题文化活动。屈原故里国际滑雪场连续三天举办雪地运动会、雪地联欢会、雪地音乐会等，为游客奉上一场缤纷乐章。五峰土家族自治县举办第二届“迎新春·庆元旦”公开水域挑战活动。

　　12月31日，点军区·白云山古蜀道登高赛在点军区望州坪村举办，300余名户外运动爱好者参与比赛，其中18公里登高组150人、8公里体验组150人。

加大宣传营销力度，重点媒体关注报道

　　一是配套宜昌冰雪消费券发放宣传，搭建场景化拍照打卡地推区。在人流量集中卖场中营造醒目的冰雪度假氛围，现场植入宜昌滑雪场、温泉宣传海报，制作宜昌冰雪消费券现场扫码装置。

　　二是联合武汉高校进行渠道宣传，通过校园公告栏、大学生微信群QQ群等渠道发布活动信息。并在各高校布展位点发活动宣传单，联动景区，利用景区景点提供的免费赠票扩大活动宣传推广。

　　三是在文旅局官方号发起“热雪沸腾，宜起出发”话题，并开启打卡短视频大赛。

　　四是邀请宜昌三峡融媒体中心主播网红，深入宜昌各大滑雪场、温泉度假酒店等，通过参与活动、实地打卡探访等形式，带领游客沉浸式游览度假区。央视新闻、中新网、经济日报、新浪直播、湖北日报等中省媒体先后对宜昌市大众冰雪季滑雪公开赛、五峰国际滑雪场、屈原故里国际滑雪场、百里荒滑雪直升机首航等进行了宣传报道。

加强市场安全监管，提升文旅服务质量

　　市文化和旅游局高度重视文化和旅游假日市场工作，节前先后印发了《关于做好全市文化和旅游行业冬季安全生产工作的紧急通知》《关于做好冬季低温雨雪冰冻灾害防范应对工作的提示》，要求各地各单位进一步强化责任落实、风险研判、防范应对、应急准备、值班值守。市、县两级文旅部门通过安全生产督导检查和暗访暗查等形式，确保节日期间全市文化旅游行业安全有序。

　　假期期间，全市各级文旅部门严格执行领导在岗带班和24小时值班值守制度，保障假日文旅市场平稳运行。元旦三天，市文旅执法支队假日期间对全市文化旅游市场开展常态化执法巡查，共出动执法人员1088人次，检查文化和旅游单位480家，市场总体平稳有序。

　　元旦假日期间，全市文化和旅游系统牢牢把握安全工作防线，扎实做好假日文旅工作，全市假日文化和旅游市场运行平稳、安全有序。全市文化和旅游市场无投诉。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情等。

【编辑:丁喆】