中新网湖北新闻6月14日电 (赵承智 王紫阳)“我宣布，襄阳市体育赛事进景区、进街区、进商圈活动正式启动。”近日，襄阳市文旅局党组书记、局长袁晓宁在盛世唐城景区按下启动键，标志着该市体育旅游系列惠民活动盛大启动。

　　此项惠民活动将在襄阳主要A级景区、文化休闲街区、知名商圈等地全面铺开，共计40余场体育赛事。届时，20余家景区将推出30余项惠民举措，让游客体验夏日清凉快乐，感受“大唐气象”，来一场三国之旅。

　　这是襄阳以惠民为导向，激发文旅消费新动能的一个缩影。近年来，襄阳积极推进国家文化和旅游消费试点城市建设，实施了多项助企惠民举措，让游客在“享遇襄阳好风日”中得实惠，让企业在流量提升中强动能、促发展。

　　全面整合优惠举措，丰富文旅市场产品供给。襄阳市文旅部门充分发挥行业部门统筹、引导作用，打破过去各个景区景点等行业主体“孤军作战”模式，整合资源，聚合信息，形成重大节假日惠民活动统一发布、精品线路有机串联、旅游安全前置提醒的工作机制。

　　据不完全统计，2021年以来，襄阳已累计发布文旅行业主体优惠举措、活动超千余项，各类优惠满减、让利活动一键直达，呈现在游客手机端，引导游客合理安排行程，提升旅游舒适度。

　　更大力度让利于民，增强游客获得感。2021年以来，襄阳整合各级各类资金8640万元，连续四年开展文旅体消费券投放活动，累计带动消费超2.6亿元。分别是2021年的“诗画襄阳 不一样的旅行在等你”、2022年“惠游”“惠动”文旅体消费券投放、2023年的“极目楚天 钟情襄阳”暨“襄阳好风日”文旅消费券、2024年的襄阳新春特别惠民券，年年主题焕新，始终惠民如一，游客无论是到襄阳星级酒店住宿、城市特色餐厅就餐，还是到文创园区休闲、A级景区游览，都可以享受各种幅度的优惠满减。

　　在携程、抖音、美团、微信、云闪付等知名OTA及支付平台的引流作用下，襄阳文旅行业不断企稳、加速恢复。其中，襄阳华侨城奇幻度假区通过抖音平台消费券活动引流，2022年，实现单月单平台销售过千万的佳绩；古隆中景区借助2023襄阳好风日文旅消费券活动，增收300多万元。襄阳市实施文旅消费激活工程等信息被国家文旅部消费工作专刊刊发。

　　开展主题惠民活动，优化游客体验感。襄阳因时因势推出各类主题消费活动，搅动文旅消费市场“一池春水”。聚焦春季消费主题，推出“春游襄阳”文旅消费月活动，结合春季赏花游、踏青游，对参与旅行社组织的精品春游线路游客给予优惠；聚焦夏季文旅消费特点，推出“襄水”大学生音乐节、抖音戏曲文化艺术节、“唐城八点半”“古城八点半”、汉江夜游、建设汉江文创园文旅市集等系列特色主题消费活动；聚焦消夏避暑游，针对民宿、生态康养型景区、亲子度假型主题乐园等推出优惠满减；针对秋冬季文旅消费特点，推出嗨游襄阳、冬游襄阳惠民季、诸葛亮文化旅游节、襄阳马拉松、襄阳·米公祠西园雅集游园会、华侨城烟花秀等各类文旅消费活动，让淡季不淡，真正做到全时全域激活文旅消费。

　　蹄疾步稳的国家文化和旅游消费试点城市的探索和实践，也让襄阳文旅业展现出良好的成长性。2023年以来，襄阳旅游人次、收入同比增长分别超过70%、60%，增速位居湖北省前列，获得湖北省文旅产业发展激励表扬。(完)

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