中新网湖北新闻8月28日电 (秦一琛 张煜辉)随着一声发令枪响，队员们在绿茵场上华丽闪躲、漂亮铲球、迅猛突击。每一次传球、射门都牵动着观众的心，看台上欢呼阵阵。围绕足球赛事的周边商品，引得爱好者纷纷购买……当下，以赛为媒、以赛塑城，宜昌市第七届运动会正成为助推夷陵发展的“超级IP”。

　　宜昌市第七届运动会由夷陵区承办，自3月开赛以来，足球、气排球、乒乓球等18个大项、208个小项赛事，迎来3000余名运动员、领队和教练员，10万人次观看，上千名工作人员及志愿者聚力保障各项赛事“零差错”运行。

　　“为一场比赛，奔赴一座城”。过去几个月时间，这样的场景正在夷陵区陆续上演。

　　“我带着家人看了篮球比赛，还一起游玩了百里荒、三峡大瀑布，领略了夷陵的魅力。”来自荆州的游客李圆在赛事开始之前就已经规划了赛事之外的城市之行。

　　为把赛事流量转化为消费“留量”，夷陵区自3月就启动了“承办宜昌七运会、呈现夷陵这样美”系列活动，以城市形象升级为线索，串联“赛事+消费”场景，把体育的根基进一步夯实，呈现城市别样美景。

　　“今年，全区4所体育场(馆)以及67所中小学运动场地均免费向全社会开放，全新升级的森林公园、河心公园、湿地公园等城市绿肺，成为市民晨跑夜练的首选地。”夷陵区文旅局副局长黄敏之介绍。目前，全区体育场地总面积达198万平方米，人均3.53平方米，位居全省前列，城乡“15分钟健身圈”不再是梦想。

　　七运会不仅是一场体育盛会，更成为激活城市文旅消费的一大重要引擎，带动餐饮、旅游等多行业增长。

　　赛事期间，夷陵区联动夷陵万达等大型综合体开展各类促消费活动，推动百里荒、三峡大瀑布、三峡奇潭等特色景区口碑持续破圈。

　　“上个月，全区共接待游客480万人次，8月份，三峡大瀑布的人流翻了三倍。”区文旅局工作人员杨影介绍。百里荒高山滑雪场、滑翔伞基地，年均接待体育旅游爱好者超35万人次。黄柏河皮划艇、桨板、龙舟等水上运动项目，三峡奇谭、南津关大峡谷等溯溪、溪降等户外拓展项目，成为户外运动爱好者探险体验的首选地。

　　与此同时，“七运热”也成功催生各类小众新潮体育运动蔚然成风。在朝阳公园的绿地，这里已成为小型足球赛、街舞挑战赛、骑行、飞盘运动的天然运动场。在欧阳修口袋公园，广场舞、太极拳等传统项目，吸引中老年爱好者参与，展现“老有所健”的活力。“村BA”篮球赛走进乡村赛场，村民们自编加油口号、自带板凳观赛，将体育竞技与乡土文化融合，吸引千余人观看。

　　“来电宜昌 至喜夷陵”，文旅体融合激发了夷陵的活力值，居民健康素养提升，经常参加体育锻炼人群上升到46%。年举办群众性赛事超百场，参与人员突破30万人次。

　　“本土特色赛事品牌也是夷陵的亮点。近年来，成功承办全国县域足球赛事、全国山地越野挑战赛湖北宜昌站、湖北省十六运会等国省级群众体育赛事，打造了西陵峡越野赛、分乡大王岩登山赛、黄花背马山登山赛、三峡自行车邀请赛等一批极具地方特色的体育活动，参与人数超10万人次。”黄敏之介绍。

　　目前，夷陵组委会正紧锣密鼓的筹备、举办七运会各项赛事。开幕式将于10月10日举办，比赛将于10月17日正式闭幕。本次七运会将产生青少年奖牌593枚，成年人奖牌211枚。截至目前，夷陵已累计斩获奖牌110枚，其中，青少年奖牌83枚，成年人奖牌27枚。(完)

【编辑:裴春梅】