中新网湖北新闻12月22日电（董晓斌 税浪 谭凌）宜昌市第三届大众冰雪季启动仪式21日举行，标志着以“冰火之旅”为核心的宜昌冬季文旅品牌活动正式拉开帷幕。

宜昌市第三届大众冰雪季启动。董晓斌 摄

　　本次活动由宜昌市文化和旅游局主办，以“来宜昌出出汗”为年度主题，融合滑雪、温泉、美食三大元素。现场正式发布了“冰火之旅”四大主题线路，涵盖“冰火合家线”与“冰火酷玩线”，精准服务亲子及年轻客群，串联宜昌冰雪景区及温泉、美食。

现场正式发布“冰火之旅”四大主题线路。董晓斌 摄

　　活动现场还设有丰富的互动体验区与文创展示区。“集章打卡”活动吸引众多市民参与。完成VR滑雪、平地冰壶、平衡挑战等游戏即可收集印章，兑换定制文创礼品、热饮或景区门票。冰雪主题文创产品，如定制公仔、抱枕、贴纸等，也惹得现场市民爱不释手。

市民在现场体验VR滑雪。董晓斌 摄

　　近年来，宜昌依托得天独厚的山地冰雪资源，已顺利举办两届大众冰雪季活动。通过以赛促游、业态融合的发展路径，成功将冬季“冰火资源”打造成宜昌独特优势，进一步拉动冬季文旅消费，助力宜昌打造全国知名的冰雪旅游目的地。

　　宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，将以冰雪季活动为契机，持续丰富冰雪旅游产品供给，全力激发群众参与冰雪运动的热情，不断壮大冰雪产业规模，为宜昌奋力打造全省加快建成中部地区崛起重要战略支点先行区贡献文旅力量。（完）

【编辑:丁喆】