中新网湖北新闻10月20日电 (胡思雨 朱君晖)10月18日，在中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会2026年学术年会开幕式上，武汉体育学院新闻传播学院联合上海萌泰数据科技股份有限公司(锐研数据)发布《2025年体育品牌社交媒体传播指数(SMSCI)研究报告》。

　　SMSCI指数研究是武汉体育学院新闻传播学院继《2025年体育品牌主流媒体传播指数(MMSCI)研究报告》之后推出的又一项年度观察成果。研究以国务院办公厅2025年印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》为政策背景，坚持“客观、公正、透明、审慎”原则，追踪体育品牌社交媒体传播力，呈现体育品牌与公众之间的互动关系。

　　报告围绕内容供给、用户互动、传播扩散、内容价值四大核心维度构建评价体系，以2025年全年为观测周期，经去重与筛选形成千万条观测记录，并形成2025年体育品牌社交媒体传播指数TOP50榜单。

　　数据显示，咪咕体育、苏超联赛、腾竞体育、阿迪达斯、中超联赛位列前五；李宁、羽超联赛、腾讯体育、排超联赛、耐克进入前十。对比MMSCI榜单，SMSCI榜单中的体育内容平台、赛事IP与运动品牌均位居前列，苏超、村超等群众赛事IP展现突出的社交传播潜力，体现内容平台与社群互动在社交媒体场域的独特优势。报告指出，榜单排名反映测评样本内部相对位次，用于识别品牌传播长板与短板，不可直接等同于品牌市场商业实力。

　　2026年9月，国新办举行新闻发布会介绍《体育强国建设“十五五”规划》有关情况，提出大力发展赛事经济。同时，米兰冬奥会、名古屋亚运会等重大赛事相继举办，带动赛事相关话题在社交平台持续升温。SMSCI指数可为体育品牌优化内容运营、调整平台布局提供参考，帮助品牌在赛事热度中识别有效互动，逐步积累用户关系与品牌信任。

　　报告主要撰稿人、武汉体育学院新闻传播学院付晓静教授表示，体育品牌传播的价值不止于“被看见”，更在于“被认同”，要将品牌传播融入大众日常生活，把短期流量转化为长期稳定的品牌联结。武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授指出，该指数与此前发布的主流媒体传播指数相衔接，共同构成体育品牌传播指数的系统性框架。未来研究团队将持续完善指数体系，深化平台差异化评价，以实证研究服务体育强国战略、推动体育品牌高质量发展。(完)

【编辑:余哲】