中新网湖北新闻6月26日电（谢小青 乔莲）“欢迎新进直播间的朋友！想买茶的朋友可以先点开下面小黄车，看看我们的‘618优惠套餐’……”近日，宜昌市夷陵区小溪塔雨竹轩茶行一片忙碌，老板马海燕正对着镜头熟练地展示手中茶叶，身后的架子上堆满了待发的快递包裹。

　　这位侃侃而谈的“主播”，一年多前还是个对着镜头紧张得说不出话的“电商小白”。

　　“卖茶卖了几十年了，上了网开不了单，越播越没信心。”马海燕回忆道，“传统的销售方式在直播间行不通。”

　　转机来自于区里组织的电商培训。看到朋友圈转发的电商直播技术指导和培训信息，马海燕抱着试一试的态度，重新走进阔别已久的“课堂”。

　　和她一起参加培训的还有不少夷陵新农人、基层后备干部、村书记，有的肩负着重振企业的重任，有的带着整村茶农的期许。培训期间，大家不仅课上学习直播销售话术、AI制作短视频及文案等干货，课后在培训师的指导下，现场实操演练。

　　如今她的直播间日销稳定在600单。尝到了“云”销售的甜头后，马海燕一鼓作气新招了3个主播，轮流上阵，直播间几乎全天不打烊。她笑着说，这可比守在店里等客上门效率高多了，今年春茶线上销售额已突破300万元。

　　夷陵区作为全国重点产茶县，是优质绿茶和宜红茶的核心产区。2024年，夷陵区茶园面积23.24万亩，茶叶产量3.93万吨，超10万茶农靠一片叶子吃饭。

　　“网络销售是大趋势，必须带着大家赶上趟。”据夷陵区经信商务局副局长应威介绍，自2024年以来，夷陵区通过“引进来、走出去、体验式”方式，组织电商人才培训1400人次，培育“农文旅商”融合发展新型领头人100余名，本土电商人才能力的提升，助力茶产业插稳了互联网翅膀。

　　据经信商务局初步统计，今年夷陵区春茶消费季系列活动以来，全区重点茶企春茶线上销售额已突破2500万元，相较于去年同期，销售额提高了超50%。

　　攀升的数据是夷陵借力电商直播、创新营销模式，推动茶产业销售转型升级的最佳注脚。

　　今年三月份，作为“湖北早市茶之乡”夷陵区太平溪镇早茶开园。夷陵区先后在太平溪镇韩家湾早市茶基地、邓村三峡茶旅小镇举办春茶溯源直播以及茶旅体验活动。

　　镜头里，身着传统服饰的采茶姑娘在茶园里进行趣味采摘比赛；制茶大师现场炒制新茶，现场“第一杯春茶”的竞拍热火朝天，价格不断被刷新……

　　通过直播镜头，全网消费者得以直观感受夷陵春茶的生态种植环境、标准化加工流程，当天活动线上销售额突破10万元。

　　随后夷陵区还持续跟进，组织开展宜昌三峡国际旅游茶城特色门店探店活动，邀请新媒体达人抢“鲜”开播，与网友、消费者互动答疑，并通过社交媒体分享探店笔记，增强夷陵春茶体验感。

　　“3、2、1，上链接！宝子们手速要快！”今年5月15日，在“5210·我爱夷陵筑梦电商”2025年直播大赛的现场，气氛紧张而热烈。

　　40余支参赛团队的直播间里，主播们或娓娓道来茶叶的采摘故事，或激情洋溢地介绍“形秀、汤亮、回甘”的夷陵绿茶特点。他们熟练地回答着评论区不断弹出的问题：“耐泡度怎么样？”“多久能发货？”……“加单！”“再补20份！”的呼声此起彼伏。

　　历经半个多月，该活动共开赛10余场次，单场最高销售额达8000元。

　　“最近我们也在尝试拍摄短剧，探索用剧情化内容引流带货的新模式。”应威调出通过夷陵发布微信公众号推出的短剧《夷陵有好茶》，剧中融入了茶园风光、制茶工艺和茶人故事，截至目前，4集短剧总浏览量已突破2万次，收获点赞、评论、转发等互动2000余次。（完）

【编辑:丁喆】