中新网湖北新闻6月28日电 (黄思明)放眼广袤的荆州大地，江汉大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉等一批批特色鲜明、品质优良、信誉可靠的优质农产品不胜枚举，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

　　近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策扶持精准有力，龙头企业起势发力，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站在新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

　　品牌强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州味道品牌大会举行，第四届“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海之路。

　　龙头带动绽放“荆州味道”春色满园

　　“入驻‘荆州味道’区域公用品牌矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度的双轨策略，提升‘小胡鸭’品牌在目标人群中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产观光、文化研学于一体的体验基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

　　从巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长之路，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业，延展产业链条的生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

　　签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域的60家农业企业，与“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵图已然绘就。

　　品牌，是农业竞争力的核心标志。近年来，荆州市重点实施“荆州味道”农产品区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力。

　　以区域公用品牌为抓手，形成核心授权企业和产品品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

　　破界融合赋能“荆州味道”焕发新生

　　“每天200万车主走进易捷便利店，邂逅‘荆州味道’。”中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络正变身农产品展销窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色产品突破地域限制，实现“田埂直连消费市场，灶头直通车主餐桌”快节奏流通。

　　渠道创新，流通变革，“荆州味道”从“单点突破”迈向“生态共荣”。

　　2024年，荆州味道品牌合作大会，首创破界融合之举，让政府、媒体、金融、企业、平台五方融合，构建起完整的品牌生态体系。一年来，这种创新模式已实现农民增收、企业增效、品牌增值三赢局面。

　　今天，“荆州味道”品牌活动再次起航，新的五方代表铿锵发声——

　　“中国石化的品牌公信力、全国渠道网、亿级会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

　　“将平台流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让全国更多人看见‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

　　“为‘荆州味道’签约企业提供普惠金融、农村电商、寄递仓储服务。”

　　“从线上源头到线下门店，让源头直采的‘荆州味道’顺畅地送到您面前。”

　　“全力打造‘荆州味道’线上电商和直播带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

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　　中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州农网链，新五方代表上台签约，这场由政府搭台、五方联动的创新实践，实现金融活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌发展的生态体系，共同托举起“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发新生。

　　新兴赛事激活“荆州味道”流量动能

　　“通过央地合作，荆州特色农产品品牌影响力显著提升。”中央广播电视总台农业农村节目中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

　　破解“荆州味道”流量密码，荆州构建起“央视大屏+短视频小屏”立体传播格局——

　　“洪湖莲藕清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志农产品(畜牧)品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

　　荆州市连续3年举办“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次，带动农产品销售增长120%，“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高。

　　数字经济时代，手机是新农具，流量是新农资，网红是新农人。

　　按下按钮，2025“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛正式启动，这是传统农业与数字平台深度融合的生动实践。

　　“我们推出‘新农人计划’，从流量扶持、运营培训到变现指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说，今年还设立专项流量池对优质内容进行推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配。

　　流量驱动，品牌生辉。“荆州味道”正以更加自信的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为支点建设贡献力量。(完)

【编辑:刘莉莉】