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国产影视剧IP搅动潮玩界

发布时间:2021年03月17日 09:49 来源:楚天都市报

  国产影视剧IP搅动潮玩界

  《乡村爱情》盲盒一套236元 首批预售款6小时卖完

  □楚天都市报极目新闻记者 张聪

  宇宙的尽头是铁岭,“潮玩”的尽头?竟然是“乡爱”。

  近日,有着15年历史、刚在2021年春节于优酷视频上线第13季的《乡村爱情》,杀入了潮玩代表盲盒的世界。

  极目新闻记者获悉,优酷3月5日推出了包括“五大天王”赵四、刘能、(谢)广坤、(宋)晓峰、(谢)大脚在内的《乡村爱情》系列盲盒,推出当天,第一批预售上线后仅用6小时卖光;仅3天,该系列盲盒销量突破1.23万个。

  59元一个贵吗?

  年轻人趋之若鹜

《乡村爱情》的盲盒人偶形象
《乡村爱情》的盲盒人偶形象

  59元是单个盲盒的价格,236元是套盒的价格。极目新闻记者发现,乡村爱情这次的套盒包含4个盲盒人偶,但不管是单个盲盒还是套装,能不能抽到被设定为“隐藏款”的刘能,玩的就是运气和盲盒背后的惊喜了。

  《乡村爱情》系列自诞生以来就以土味著称,因此,当这套盲盒第一次出现在大众视野,也有人质疑过:花59元买一个还不知道是不是“赵四”“刘能”的盲盒,到底值不值?

  年轻人用速度做出了选择,虽然第一批盲盒要在付款后等待5个多月才能到手,但网友们还是愉悦下单。6小时第一批盲盒售空的背后,优酷给出的数据显示,买家中18岁至25岁的用户超过三成,30岁以下的买家接近80%。

《乡村爱情》的盲盒人偶形象
《乡村爱情》的盲盒人偶形象

  而极目新闻记者发现,在闲鱼等二手平台,甚至已经有网友以高出原价一倍的价格回收“刘能”,不少围观者还觉得这个价格不够公道,“按照概率来说,抽中‘刘能’的几率为1/45,出价100元没人会卖。”

  买这款盲盒的人都是谁?一部分人是剧迷。15年时间,以昔日的“赵家班”为创作主体的《乡村爱情》系列,从春晚小品的“代餐”,经由网络化和“南下”之后收割大批年轻观众的喜爱,曾经火遍全网的“谢飞机”鬼畜表情包便是证据之一。

  但也有非剧迷爱上这款盲盒的。网友小邱在接受极目新闻记者采访时就表示,自己并不是“乡爱”的铁杆粉丝,“但这个盲盒做得挺好的,人物神态惟妙惟肖,加上土潮结合的概念有点意思,先买回来玩儿。”

  2019年网剧《陈情令》

  也卖过衍生品口红

  盲盒,只是当下影视作品衍生的部分内容。

  2019年网剧《陈情令》爆红,在剧集的红火之外,售价20元一张的《陈情令》国风音乐专辑,在QQ音乐共计卖出160万张;随后,在泰国和中国南京开启的三场陈情令演唱会票房三开三罄,最后一场南京演唱会开启网络直播,当天吸引327万网友花钱购买直播围观资格。

  此外,该剧还在淘宝开设衍生品专卖店,由剧中“四大家族”衍生出来的陈情令口红,以剧中五大家族延伸出不同色号和外观,上线36分钟全网售罄。

  而即便是2021年的当下,陈情令旗舰店依然生意红火,在这家网络商店中,售价269元的限定周年彩妆礼盒是最新推出的新品。而65元一枚、全套10枚售价598元的“名场面立牌”卖了三年,月销量仍超过500个……

  除却《陈情令》,包括《亲爱的,热爱的》等热播剧在播出期间,也采取过与部分食品品牌联名的方式,推出过让剧迷争相购买的商品。

  影视作品IP衍生品的推出,从某种程度上看满足了剧迷与影视作品的深层次互动,而“乡爱”盲盒出现的意义可能更广:相比《陈情令》《亲爱的,热爱的》主打粉丝路线,“乡爱”盲盒更多抓住了普通受众追逐潮流的心理。不过,这款产品有必要加快生产进度,极目新闻记者在社交平台关注到,对于产品8月中旬才能拿到手的现实,网友已经开始吐槽,“拿到时我可能已经不爱了。”

(编辑:裴春梅)
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