极目新闻记者 刘微 摄影记者 李辉
峡尽天开朝日出，山平水阔大城浮。
倚江而立，因水而兴，独特的地理位置和资源禀赋，让宜昌披上诗画般的山水幕布，坐拥三峡这个世界级大IP，成为湖北最早的“中国优秀旅游城市”。
曾经，昭君惜别故土，屈子乘风归来，巴楚文化生生不息；如今，西坝小岛闪亮不夜城，森林小镇刮起度假风，壮美长江成为枕畔风光。宜昌，正以轻盈、蓬勃的姿态，赢得更多年轻人的追捧。
由湖北省文化和旅游厅、湖北日报传媒集团主办，楚天都市报极目新闻承办的“极目楚天 畅游湖北”市州文旅局长访谈赢得社会广泛关注。端午节前夕，宜昌市文化和旅游局局长苏海涛做客极目新闻5G演播室，邀请读者和网友走进屈原故乡，感受全新的魅力宜昌。
传统端午有了新玩法
端午是宜昌人的重要时刻。今年端午期间，宜昌将隆重举办“屈原故里端午文化节”系列活动，纪念伟大的爱国主义诗人屈原。
“屈原是宜昌独有的文化底色，如何让龙舟赛、端午祭奠、挂艾叶、包粽子这些传统融入当代生活？宜昌做了很多努力和探索。”苏海涛表示，宜昌致力于成为屈原文化的权威阐释地、标准制定地和活动聚集推广地。世代相传的“屈原故里端午习俗”，已入选人类非物质文化遗产名录，成为中国首个入选非遗的传统节日；以宜昌秭归为永久举办地的“屈原故里端午文化节”，更是享誉全球的文化活动，是唯一核准保留的端午国家节庆。
如今在宜昌过端午，玩法越来越潮。三峡大坝前，龙舟争霸赛用“速度与激情”吸引世界目光。“中国宜昌国际自然水域龙舟漂流大赛”，是华中规格最高的国际性漂流赛事。为传播屈原文化，宜昌不仅将端午习俗馆、龙舟馆搬到线上，还推出了端午风格的游戏皮肤、端午主题小游戏、品牌联名粽子等，从年轻人的角度诠释端午节。
作为长江文化的重要组成部分，宜昌还在紧邻长江的核心位置筹建屈原文化公园，对屈原作品中的意象和形象进行“活化”展示，届时将成为长江国家文化公园的重要支撑。
魅力长江三峡底色靓
提到宜昌，人们首先想到的就是长江三峡，这是中国最早向世界推荐的旅游线路之一。宜昌，则是这条黄金线路上的一颗“明珠”。
宜昌拥有湖北最多(3家)、最早(2007)的5A景区资源。这里有全球唯一可全程乘船游览的大峡谷长江三峡、世界最大的水力发电站三峡大坝、长江三峡第一关南津关、全国三大关陵之一的当阳关陵、长江三峡新十景之首的三峡人家、中国十大名瀑之一的三峡大瀑布，还有土家族发祥地武落钟离山。
宜昌汇聚了“国之重器”三峡大坝、“万里长江第一坝”葛洲坝，还有400多座水电站星罗棋布，以一城之力，占据了全国7%的水电装机容量，是名副其实的“世界水电之都，中国动力心脏”。据统计，自三峡大坝1995年开放，已有3200万中外游客前来，领略“高峡出平湖，当惊世界殊”的壮观场景。
除了举世瞩目的屈原文化，宜昌还有灿烂的巴楚文化、三国文化，也是中华民族之母嫘祖、绝代佳人王昭君、近代名人杨守敬的故里。全国文明城市、中国诗歌之城、钢琴之城、龙舟名城、自然水域漂流之都等城市名片享誉全国。
休闲度假产品火出圈
“从观光旅游到休闲度假，当下人们旅游，更多是追求一种个性化的体验。”苏海涛认为，宜昌的观光游虽然仍有强大吸引力，但也迫切需要转型升级。为了让更多游客“住在风景里，睡在长江边”，宜昌打造了一批高品质的休闲度假产品。
海拔1300多米的宜昌远安太平顶，别墅酒店隐匿于高山森林，晚上露营看星星，清晨在鸟鸣中醒来；宜昌夷陵邓村万亩茶园中，茶旅小镇的木屋依山而建；809微度假小镇里的“三线”时代旧厂房、老物件，吸引了众多游客前来打卡。在宜昌兴山，一条“最美水上公路”通往昭君故里的原野度假小镇；以电影《山楂树之恋》闻名的百里荒，也建起了风光如画的康养小镇。
户外露营是今年的新晋“顶流”。五一前夕，宜昌文旅局推出 “Go glamping！宜昌露营季”活动，强势推出三峡国际房车露营地、百里荒、金刚山、磨基山等十大露营地，整个假期，这些营地家家爆满。目前，宜昌还在打造“中国最适合露营城市”，推动精致露营市场持续扩大。
宜昌的民宿在全省也处于领先地位。全国高等级旅游民宿评选中，湖北3家入选，其中宜昌有2家，分别是甲级民宿清舍客栈和乙级民宿梵璞山居。同时还有南岔湾石屋、拈花谷民宿、溪外民宿、山与山寻民宿等一批备受追捧的网红民宿。
不遗余力打造潮玩地
近年来，不少城市都将目光聚焦到年轻人群，打造时尚的城市品牌和形象，宜昌也不遗余力。
长江穿城而过，让宜昌拥有了“一半山水一半城、大江开阔三江合”独特地貌。在深耕“两坝一峡”、串联“一江两岸”的基础上，宜昌打造了“长江夜游”新产品，以光影为画笔，绘出一幅宜昌版“富春山居图”。一边是繁华如梦的城市灯光，一边是飘然洒脱的山水画卷，画卷上演绎着屈原对饮、昭君出塞、纤夫拉船、江豚嬉戏……去年十一，“长江夜游”共接待游客1.65万人次，比2019年增长31.34%。
长江中心的西坝小岛，是年轻人的潮玩之地。这里有烟火气十足的老字号美食，炕土豆、凉虾、萝卜饺子等小吃，举办过英雄联盟手游大赛等赛事，还有热力十足的酒吧、livehouse、帐篷露营地和草地音乐节。
宜昌城区，多个特色街区正在规划建设。环城南路的历史文化风貌区，将还原东山图画、西陵形胜等“宜昌古八景”；承载众多城市记忆的二马路，目前正在改造；为呼应“半江山水半江城”的城市风貌，宜昌还在持续扮靓长江岸线，最终形成25公里的滨江休闲廊道。
【个性问答】
宜昌文旅局长“不好当”
资源众多，亮点频出，在外人眼里，宜昌文旅事业让人羡慕。苏海涛坦言，作为宜昌的文旅局长，压力和紧迫感尤为明显。
为什么有这种感觉？他表示，宜昌的旅游资源太好，发展起步又早，一直都处于省内排头兵的位置，所以市委、市政府的要求高，宜昌市民的期待也高。今年以来，宜昌文旅部门收到了各级人大、政协的建议提案一共126件，比其他部门高出许多，充分说明宜昌旅游的发展成效和社会关注度，“凡是过往，皆为序章。既然已经站在巨人肩膀上，就要不负使命，拼出一个更好的未来。”
【访谈花絮】
高端美食成为土特产
宜昌秭归是著名的“中国脐橙之乡”，一年四季有鲜橙。访谈现场，苏海涛带来秭归脐橙中的最佳代表伦晚。他介绍，伦晚是秭归脐橙中挂果时间最长的品种，酸甜可口、皮软易剥，占据着秭归脐橙的“C位”。
为了塑造宜昌的文旅新形象，今年5月，宜昌推出全新的文旅代言人。访谈中，代表秭归脐橙、水利电能、端午香粽和长江江豚的四大“萌宠”——橙甸甸、电能能、粽满满和豚憨憨全新登场。日前，依托屈原文化的系列文创产品也全新上线。
苏海涛介绍，宜昌有一些业内知名度超高的旅游商品。比如清江边的宜都市，有国内产能第二的鲟鱼谷，出产高端美食鱼子酱；知名医药健康企业东阳光，生产的冬虫夏草滋补品，可以像薯条一样嚼着吃。宜昌还有亚洲最大的酵母公司安琪酵母，其酵母面膜在淘宝有7万多粉丝。
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【编辑:丁喆】