中新网湖北新闻3月29日电 (朱湖成)3月27日至29日，借2026荆州马拉松赛事契机，荆州市商务局统筹组织10家本土老字号及特色美食企业，在荆州体育中心集中亮相，并同步开展各类促消费活动，通过“体育+老字号+美食+促销活动”多元融合，将赛事流量有效转化为消费增量，充分彰显商务部门在促消费、扩内需、强品牌方面的工作成效。

　　老字号集中展陈，彰显城市文化底蕴

　　在荆州体育中心体育馆2号区域，“跑荆州马拉松，品荆州老字号”主题标语引人注目。市商务局精心设置12个3米×3米标准展位，组成“荆州老字号展区”，汇聚聚珍园、小胡鸭、优D妞妞、九九饮食、绿水米酒、腾凤商业糕饼厂、五一路米粉等传统老字号，以及荆州好物、华贵食品、李敏麻辣烫等特色品牌，集中展示鱼糕、酱板鸭、九皇叔饼、米酒、藕带等荆州地道风味，吸引众多跑友与市民驻足品鉴，成为赛事期间人气聚集区。

　　消费券精准投放，激发赛事消费活力

　　3月27日至28日，荆州市商务局在荆州文化体育中心E入口(马拉松参赛物资领取处)设置专项服务台，面向参赛选手现场发放30万元马拉松美食消费券。活动现场设海报及领券指引展板，选手通过抖音APP扫码领券，场面火热。消费券设置满20元减10元、满40元减20元、满80元减40元三档通用券，核销时间覆盖赛前、赛中、赛后全周期，精准匹配选手抵达、备赛、完赛等不同阶段的美食消费场景。

　　活动首日领券人数众多，消费券受到跑友热烈欢迎，充分展现“荆马”带来的巨大消费潜力。荆州市商务局持续优化消费券发放形式，鼓励参与商户叠加让利，确保市民和游客“领得顺手、花得舒心”。通过“赛事+美食”联动，有效激活全市餐饮消费市场，实现体育“流量”向消费“增量”的高效转化。

　　臻品礼盒致敬优胜，推动品牌价值提升

　　为进一步彰显城市温度，荆州市商务局专门为全程及半程马拉松男、女前三名选手定制荆州老字号臻品礼盒。三款礼盒分别命名为“楚礼”“诚礼”“和礼”，精选本土老字号特色产品，向12名优胜选手赠送。其中，冠军获赠“楚礼”礼盒，亚军获赠“诚礼”礼盒，季军获赠“和礼”礼盒，以城市心意致敬奔跑力量，推动荆州老字号品牌在赛事平台上实现价值提升。

　　全城联动发力，掀起全域消费热潮

　　赛事期间，中心城区重点商贸企业联动推出主题促消费活动，形成全城消费热潮。万达广场举办春日FaFa节，设置“荆马完赛庆祝区”；吾悦广场举办春日潮玩季，推出运动装备特惠及专题销售区；人信汇、荆街、长新夜巷、大赛巷、五一路等商圈街区分别举办春日市集、国风汉服节、潮玩季、美食节、小阳台剧场等特色活动，丰富消费场景。家电、汽车销售企业叠加银行补贴与专属礼遇，参赛选手凭证明到店可享额外优惠及伴手礼，营造全时段消费氛围，推动赛事流量转化为消费增量。

　　融合成效显著，助力城市品牌传播

　　此次系列活动是荆州市商务局推动“体育+老字号+美食+促销活动”融合发展的生动实践。通过老字号展陈、消费券发放、礼盒赠送、商圈商街联动等多项举措，既让来自全国各地的跑者感受到荆州热情与城市温度，也为本土老字号和商贸企业搭建了集中展示与推广平台，扩大了荆州品牌的影响力和美誉度。

　　一场马拉松，让世界看见荆州的活力；一份老字号礼盒，让跑者记住荆州的味道。荆州市商务局将持续深化赛事经济与本土商业文化的融合，推动传统品牌在新时代赛道上跑出“加速度”，助力荆州城市品牌走向更广阔的舞台。(完)

【编辑:裴春梅】